Meaning
Before
Messaging
Daan Barnhoorn
Status augustus 2026: beschikbaar voor een interimopdracht of vaste functie.
Ik werk als Marketing Manager of Marketing Lead en help MKB-organisaties hun propositie en positionering scherp te krijgen en van daaruit richting te geven aan marketing en communicatie.
Samen met ondernemer of directie bepalen we de marketingdoelen. Vervolgens organiseer ik de aanpak, neem ik de regie en stuur ik medewerkers, bureaus en specialisten aan. Daarbij neem ik verantwoordelijkheid voor de realisatie van de afgesproken marketingdoelen.
Ik ben op mijn best bij nieuwe initiatieven of wanneer een organisatie wil groeien of veranderen. Juist wanneer nog niet alles vaststaat, er keuzes moeten worden gemaakt en marketing moet helpen om die volgende stap te realiseren.
Benieuwd wat ik voor jouw organisatie kan betekenen?
Different Industries. Same Challenge.
Al meer dan twintig jaar werk ik voor organisaties in techniek, maakindustrie, groothandel, food, interieur, hospitality, onderwijs, zakelijke dienstverlening en de publieke sector.
De organisaties verschillen, maar de marketingvragen zijn vaak vergelijkbaar. Wat bieden we werkelijk? Voor wie is dat relevant? Welke positie willen we innemen? Waar willen we naartoe? En wat moet marketing doen om daar te komen?
Bij die vragen begin ik. Ik vertaal de antwoorden naar concrete keuzes en een uitvoerbare aanpak. Daarbij breng ik directie, sales, vakinhoudelijke mensen en marketing bij elkaar.
Ik heb jarenlang midden in de praktijk van marketing en communicatie gestaan. Van positionering en campagnes tot websites, content, SEO/GEO, social media, video, fotografie, productintroducties en events. Ik weet wat uitvoering vraagt, kan het werk van specialisten beoordelen en weet wat nodig is om van een plan tot een goed eindresultaat te komen.
Daarbij staat het doel altijd voorop. Als de markt verandert, nieuwe informatie beschikbaar komt of iets in de praktijk anders uitpakt dan gedacht, stuur ik bij. Strategie geeft richting. Het resultaat bepaalt of we op de goede weg zitten.
HOE IK WERK…
01
Discover The Meaning
Wat beweegt je organisatie?
Ik breng scherp wat je organisatie drijft, waar haar onderscheidende kracht ligt en wat zij voor anderen wil en kan betekenen.
02
Craft The Position
Bepaal hoe je de markt in wilt.
Ik vertaal dat naar een heldere propositie en positionering en bepaal wat marketing en communicatie moeten bereiken.
03
Make It Happen
Van richting naar resultaat.
Ik organiseer de aanpak, zet de juiste mensen en middelen in en stuur de uitvoering aan om de afgesproken marketingdoelen te realiseren.
PERSPECTIVES
In deze artikelen deel ik observaties en cases uit de praktijk over strategie, positionering, betekenis en organisaties in beweging.
WAAR IK NAARTOE WERK…
Meer focus
- Propositie en positionering zijn helder.
- De marketingdoelen zijn duidelijk en sluiten aan bij de doelen van de organisatie.
- Prioriteiten worden vanuit die doelen bepaald.
Meer samenhang
- Directie, sales, vakinhoudelijke mensen en marketing werken vanuit dezelfde doelen.
- Medewerkers voelen zich betrokken bij de marketing, zijn trots op wat de organisatie neerzet en dragen dat ook naar buiten uit.
- Sales krijgt vanuit marketing de middelen en content die nodig zijn in het verkoopproces.
Meer slagkracht
- De juiste medewerkers, bureaus en specialisten worden ingezet en aangestuurd om de marketingdoelen te realiseren.
- Het marketingbudget past bij de organisatie, wordt bewaakt en gericht besteed aan wat nodig is om de marketingdoelen te realiseren.
- De uitvoering is van hoge kwaliteit en sluit aan bij propositie, positionering, doelgroep en marketingdoelen.
Meer wendbaarheid
- Marketing kan snel inspelen op veranderingen in de markt, klantbehoeften en technologie.
- De aanpak wordt bijgestuurd wanneer resultaten of nieuwe inzichten daar aanleiding toe geven.
- Technologie en AI worden ingezet waar ze het werk effectiever of efficiënter kunnen maken.
Een goed gesprek is vaak de beste start.
Let’s start one.